一般的なウェブメディアとオウンドメディアの大きな違いは、何をゴール（目的）に設定するか。である。
一般的なウェブメディアはメディアの拡大が目的なのに対し、オウンドメディアは、製品やサービスの向上が目的となる。
広告として購買数を伸ばすためなのか、購買数のみならず、ブランドの認知やファンを増やし、企業とファンと結びつけるためなのか。
後者は直近で成果が出にくいため、経営層や現場スタッフともゴール（目的）の共有ができているかが運営にあたり、非常に重要になってくる。
Ｅｎｇａｄｇｅｔ日本版、アイティメディア（誠Ｂｉｚ．ＩＤ）をはじめ、数々のメディアを手掛けてきた著者。現場のノウハウ、読者に愛されるウェブメディア運営の極意が詰まっています。
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